BIEN gaf acht jaar leiding aan het HEMA-designteam als design- & innovatiemanager en ontwikkelde met dit team het designgrid. BIEN zorgde voor diverse productinnovaties zoals customize — nieuwe technologie assortiment en merkactivaties waaronder HEMA en Rijksmuseum in het designhuis, Return to Sender, Easy Shopping en HEMA campingwinkel op Lowlands.

HEMA won de Sikkensprijs voor het toevoegen van stijl & kleur aan Nederland. Het enige bedrijf wat ooit die prijs won naast grote ontwerpers als Corbusier, Rietveld, Hella Jongerius.