Tijdens de Groei Challenge zoeken de juryleden naar de ultieme scale-up. BIEN was een van de juryleden samen met Marco Arnink en Ruud Hendriks. Na 3 maanden dingen de teams naar de titel van ultieme scale-up.

Samen met de andere juryleden ging BIEN langs bij de kandidaten om ze vanuit eigen expertise te helpen om zo snel mogelijk te groeien. BIEN deed dat als merk & retail deskundige en gaf ze concrete marketingtips.

Uiteindelijk hebben de dames van de Frietboutique gewonnen en worden ze een jaar lang begeleid om hun scale-up nog verder te versnellen.